臻裸plus：护肤品大牌的优选“平替，成为消费者新宠

在疫情冲击下，哪个产品市场能逆风飞扬，答案是国产化妆品牌，其中尤以国产护肤品牌势头最盛，而打造优质“平替”护肤品牌更是国产护肤品牌成长的必由之路，比如珀莱雅，比如悄然崛起的护肤品新星——臻裸plus等。
近日，全球最负盛名的投资银行之一——高盛集团发布了一篇百叶深度长篇大报告《The Rise of Chinese Beauty Brands》（快速崛起的中国美妆品牌）显示，在疫情黑天鹅冲击下的经济“寒冬”中，大部分实体产业都受到了严重冲击，但以"口红经济"为代表的化妆品产业却在逆势增长，这正应了之前广为流传的"消费业真理"：女人>孩子>狗>男人，而其中，化妆品类中的护肤品的行业天花板和增速又都远高于彩妆和防晒，这也预示着未来我国护肤品行业仍是一片蓝海市场。
在中国，"本土品牌取代海外大牌"的势头日趋上扬，高盛的研究就显示，虽然海外大牌化妆品目前在中国的市占率相当高，但同为东亚文化的日韩经验表明，本土品牌取代海外大牌是必然事件。目前，日韩本土公司的市场份额达到了60%左右。
与市场成熟相对应的是消费者也正不断趋于成熟，专业级的消费者成上升趋势。大部分消费者对于护肤产品的需求也日益理性，在选择护肤品时，会对产品本身进行更多更深入的了解和比对，这也极大程度上改变了以往盲目崇拜国际护肤品大牌的状况，转向找寻更优质的“平替”国产品牌。而这也成为了一种新的市场消费潮流，推动着更多追求产品品质和内涵的国产护肤品牌的出现。
但护肤业界人士表示，要成为优质的护肤品“平替”的准入门槛其实是很高的，需要从从多个维度去综合衡量一个品牌能否能真正成为一个性价比高的“平替”产品。比如，要对标国际大牌，除了产品原料的质量外，还有核心配方技术、市场定价等因素的掣肘，同时，消费者的使用体验和效果反馈等也是衡量的关键指标之一。简言之，要成为优质“平替”，比拼的是品牌的综合实力。
有“面霜之王”之称的海蓝之谜面霜是在社交媒体上被扒过最多“平替”的品牌之一。从只需几十元的妮维雅蓝罐，日本花王旗下的珂润，国货品牌艾珂薇，到发力敏感肌肤细分市场的偏门品牌FAB急救美人，都因被冠上“腊梅平替”而备受追捧。但有资深护肤品买手表示，上述几款“平替”都只模仿了肤感和功效，成分表中找不到海蓝之谜面霜的灵魂成分——深海巨藻的替代物。
臻裸plus也是走“平替”路线国产护肤品牌之一，该品牌号称对标的是类似于兰蔻等科技含量高的国际大牌，其综合采用了多个国际知名护肤品牌同款的原料和配方技术，功效达到其作用，而价格只是其几分之一。
对于为何能成为国际护肤品大牌的“平替”，臻裸plus负责人表示，首先，臻裸plus优质的护肤原料拥有全球采购的便利，这些原材料大多获得多项国际认证。其次，臻裸plus以强大的国际技术作为支撑，产品在研发过程中采用来自法国、德国、日本、韩国等国际专利技术，比如臻裸plus生产的浓缩玻尿酸其基料为与兰蔻小黑瓶同源的二裂酵母发酵产物滤液，能够维护皮肤微生态平衡，同时具有抗氧化、提高皮肤免疫力等功效。再如能媲美欧莱雅旗下修丽可的益生元黑科技，打造的益生元逆龄晚霜等产品，不仅包含了高含量的二裂酵母发酵产物滤液，同时配合来自于法国国际专利的乳酸杆菌发酵溶胞产物，能够很好地抑制黑色素的生成，同时实现保湿抗氧化、美白亮肤等功效。
另外，臻裸plus的研发团队在国际原料界沉浸十数年，并具有偏执狂的特质，他们依托全球20多家国际领先的美肤原料供应商及其独特的配方技术，为消费者带来全新的具有全球视野的护肤理念，以成为国际大牌优质“平替”为目标，力求给消费者提供功效强、性价比高的优质护肤品。
随着“平替”产品的优势愈发凸显，“平替”也成为了国货做大做强的必由之路，相信未来会有更多“平替”的身影出现，而精明的中国消费者理所当然地乐见其成。而在此成长路上，臻裸plus也相信，优秀的“平替”们会脱颖而出，从“跟”到“带”，活出自我的风采。